Сколько артист получает за 1 прослушивание: настоящая цена стриминга

Музыканты сегодня редко получают деньги напрямую за каждую проданную песню. Всё крутится вокруг прослушиваний на стриминговых сервисах — Spotify, Яндекс.Музыка, Apple Music и других. Многим кажется, что за каждое прослушивание артист получает приличную сумму. На самом деле, сумма может удивить: большинство платформ платят меньше одного рубля за один проигрыш трека.

Важно понимать, что фиксированной ставки не существует. Есть лишь «вилка» — от 0,002 до 0,010 доллара за воспроизведение. Например, на Spotify средняя выплата — около 0,003 доллара, на Яндекс.Музыке может быть чуть выше, но тоже далеко не баснословные деньги. Всё сильно зависит от страны слушателя, типа подписки и даже от курса валют.

Если у вас есть друг-музыкант, то его успех чаще всего определяется не только количеством прослушиваний, а целым набором факторов. Многие удивляются, что даже у песен с миллионами стримов доходы разительно отличаются. Вот где кроется масса интересных особенностей, которые должен знать каждый, кто следит за музыкальной индустрией или только мечтает о славе с помощью прослушиваний.

• Как платят стриминговые сервисы
• Сколько платят разные платформы
• Почему суммы такие разные
• Как артисту увеличить свой доход
• Музыкальные награды и прослушивания

Как платят стриминговые сервисы

Зарплата артиста на стримингах устроена не так просто, как кажется: каждый сервис использует свои формулы и учитывает кучу разных данных. Деньги за прослушивание делятся между артистом, лейблом и самими платформами. Если музыкант подписал контракт с лейблом, то чаще всего сможет получить только часть от суммы. Независимые музыканты держат весь доход, но им сложнее пробиться в топы.

Вот на что смотрит сервис, когда считает, сколько заплатить артисту:

• Количество стримов за месяц по всему миру
• Общая сумма, которую слушатели потратили на подписки
• Местоположение пользователя (например, стрим из США оплачивается дороже, чем из России или Индии)
• Наличие платной или бесплатной подписки (бесплатные дают меньше дохода артисту)
• Размер комиссии дистрибьютора или лейбла

Весь этот «пирог» сначала собирается у платформы. Потом сервисы рассчитывают, сколько процентов от общей суммы подписок выплачивать артистам (обычно это около 70%). Уже эта сумма делится между всеми треками, которые слушали пользователи.

Например, чтобы получить около 3000 долларов на Spotify, артисту потребуется примерно миллион прослушиваний. Это звучит много, но если песня залетает в плейлисты и её крутят по всему миру, реально заработать приличную сумму.

Важно: цифры могут меняться в зависимости от месяца, страны и даже от того, сколько людей одновременно слушают музыку без подписки. Поэтому у музыкантов не всегда стабильный доход, и даже одни и те же показатели в разные месяцы приносят разное количество денег.

Сколько платят разные платформы

Здесь всё намного интереснее, чем просто «одна цена для всех». Выплаты на каждой платформе свои, и разница бывает впечатляющей. Начну с самой обсуждаемой площадки — Spotify. За одно прослушивание артист получает в среднем 0,003 доллара. Если перевести на рубли — это примерно 25-30 копеек (курс часто меняется, имейте в виду). Эти суммы кажутся смешными, пока не посчитаешь десятки или сотни тысяч прослушиваний.

Apple Music считается чуть более щедрой — средняя выплата чаще всего 0,005 доллара за трек. В российских реалиях это примерно 40-45 копеек. Здесь всё зависит от подписки слушателя: за платных платят больше, за бесплатных — меньше или совсем ничего.

Яндекс.Музыка — любимец российских артистов, но официально точную ставку сервис не раскрывает. По неофициальным данным и опыту музыкантов, средняя выплата составляет 0,1–0,4 рубля за один проигрыш. Тут тоже «пляшет» всё от подписки и географии слушателя.

Deezer и VK Музыка платят обычно скромнее — часто в пределах 0,002 до 0,005 доллара за одно прослушивание. Интересно, что YouTube Music работает чуть по-другому: часть денег идёт за аудио, часть — за просмотры клипов. В итоге одно прослушивание может приносить от 0,0007 до 0,007 доллара.

Ещё один нюанс — деньги идут не только артисту, но и лейблу, дистрибьютору, авторам музыки. Во многих случаях артисту достаётся 30–70% от поступившей суммы. Если артист работает через агрегатор, тот тоже берёт себе комиссию.

• Spotify — 0,003 $. Самая распространённая платформа, но выплаты ниже среднего.
• Apple Music — 0,005 $. Чаще выгоднее для авторов.
• Яндекс.Музыка — 0,1–0,4 ₽. Лучше ориентироваться по опыту российских исполнителей.
• VK Музыка и Deezer — 0,002–0,005 $.
• YouTube Music — 0,0007–0,007 $. Зависит от типа воспроизведения.

Если учитывать и налоги, то сумма становится ещё меньше. Вот почему большинство новичков удивляются своим первым выплатам — всё честно, но сверхприбылей нет. Зато прослушивания открывают двери к большему: концертам, контрактам и, конечно, популярности.

Почему суммы такие разные

Не все знают, что выплата артисту за прослушивание зависит от целого набора факторов. Во-первых, разные платформы платят по-своему. Например, Spotify зарабатывает в основном на платных подписках, а YouTube Music часто предлагает бесплатную модель с рекламой. Как результат, Spotify платит чуть больше, чем YouTube, но всё равно меньше, чем, например, Apple Music.

Во-вторых, значение имеет, из какой страны слушатель. Платные подписки дороже в США и Европе, а в России или Индии сервисы берут меньше из-за общей покупательной способности. Поэтому за один проигрыш из России артист получит меньше, чем за такое же прослушивание из Франции или Германии.

Вот цитата из материала Rolling Stone за октябрь 2023 года:

"Артисты могут получать в десять раз больше от стриминга одной и той же песни в США по сравнению, например, с Бразилией, благодаря разнице в тарифах для подписчиков."

Кроме страны и платформы, влияет, у кого какая подписка: бесплатная или премиум. Если пользователь слушает с рекламой (то есть бесплатно), сервис зарабатывает меньше и артисту отчисляет соответственно тоже копейки.

Существует ещё фактор договорённостей между артистом, лейблом и дистрибьютором. Очень часто заметную часть денег уходит не исполнителю напрямую, а посредникам. Если артист сам выпускает музыку через DIY-сервис — он получит почти всё. Если у музыканта крупный лейбл, часть доходов уходит компании, продюсеру и даже менеджеру.

• Тип подписки (платная или бесплатная)
• Страна слушателя
• Договорённости с лейблом или дистрибьютором
• Сеть распространения: эксклюзивные или массовые релизы

В итоге даже у хитовых треков и больших артистов доход за прослушивание может быть как очень приличным, так и довольно скромным. С этим сталкивались и мои знакомые музыканты, и коллеги по цеху: цифры на сервисах выглядят внушительно, а суммы на счету совсем не такие.

Как артисту увеличить свой доход

Честно? Просто выкладывать песни на стриминги – слабая стратегия. Даже если «залетел» на плейлист крупного сервиса, можно быстро вернуться к нулю, если не сделать больше. Самый важный совет — не игнорировать дополнительные источники дохода. Пассивно ждать, что платформа всё сама сделает — это иллюзия.

Вот конкретные рабочие шаги для роста заработка на прослушиваниях:

• Развивать фан-базу. Чем активнее сообщество, тем выше шансы на повторные прослушивания и рекомендации друзьям. Тёплая фан-зона чаще покупает мерч, билеты и подписки.
• Продвигаться в плейлисты. Самые большие стримы идут из редакторских и пользовательских плейлистов. Артисты нередко напрямую пишут кураторам — это нормально.
• Работать с разными платформами. Не стоит ограничиваться только одним сервисом. Размещая музыку сразу в Spotify, Яндекс.Музыке, Apple Music, VK и других, вы расширяете охват и увеличиваете шансы на доход.
• Использовать соцсети и короткие видео. В TikTok или Reels забавный момент из песни может сделать трек вирусным, что часто приносит больше денег, чем стандартные прослушивания.
• Сотрудничать с брендами. Иногда эксклюзив на кавер или запись для рекламы приносит автору больше, чем сотни тысяч проигрышей песни.
• Выпускать мерч. Даже простая печать футболок или значков позволяет монетизировать лояльность слушателей. Мой муж Станислав как-то за месяц продал мерча на сумму, в четыре раза превышающую доходы со стриминга за полгода!

Посмотрите, как меняется доход при разном количестве прослушиваний на популярных платформах:

Не забывайте следить за аналитикой: почти все площадки дают статистику — сколько людей вас слушают, по каким трекам лучший отклик, из каких стран приходят фанаты. Чем внимательнее артист к этим цифрам, тем точнее и эффективнее его продвижение.

Музыкальные награды и прослушивания

Сегодня даже самые престижные музыкальные награды часто напрямую зависят от числа прослушиваний. Например, для попадания в номинацию на премию «Грэмми» или «MTV Music Awards» учитывают популярность треков, а прослушивания на стриминговых платформах — важный параметр для отбора.

В России премия «ЖARA Music Awards» смотрит на количество проигрышей на таких площадках, как Яндекс.Музыка и VK. Чем больше слушают трек, тем выше его шанс быть замеченным организаторами. Об этом прямо рассказывали члены жюри в интервью в 2023 году. Пример — певица Zivert, которая благодаря хитам с огромным количеством прослушиваний попала сразу в несколько главных номинаций.

Есть даже отдельные чарты — например, Spotify Top 100 и Apple Music Chart. Если артист появляется в этих рейтингах, вероятность получить приглашение на престижную премию сильно возрастает. Иногда продюсеры буквально делают всё для разгона прослушиваний перед сезоном наград — запускают челленджи, просят блогеров поддержать песню, вкладываются в таргетированную рекламу.

Но само по себе количество прослушиваний — ещё не всё. Организаторы наград обычно смотрят на:

• разнообразие аудитории (не только одна страна, а как можно шире);
• динамика роста — когда трек быстро выходит в топы;
• влияние песни на тренды и соцсети (чем больше о ней говорят, тем выше шанс);
• сотрудничество с известными артистами и релиз песен во время важных событий (например, футбольные чемпионаты и «Евровидение»);

Если артист собирает большие цифры и активно вращается в медиапространстве, шансы взять крупную награду увеличиваются. Самое интересное — финансовые бонусы редко напрямую связаны с премиями. То есть победа на премии не увеличивает оплату за 1 прослушивание, но поднимает интерес к артисту. После громкой победы у артиста сразу вырастают стримы и доходы за счёт новых прослушиваний.

То, что раньше решали продажи альбомов, сегодня делают клики и повторные проигрыши трека. Даже мой знакомый Станислав в шутку говорил: «Раньше мечтал держать в руках золотой диск, а теперь — попасть в топ Spotify.» Так что если идёшь к музыкальным наградам — не забывай уделить внимание числу прослушиваний и активности своих слушателей.